KWART JONGEREN KOCHT VORIG JAAR VINYL: ‘HOUDEN DE BRANCHE IN LEVEN’

Ongeveer één op de vier jongeren tussen de 15 en 34 jaar kocht het afgelopen jaar muziek op vinylplaten of cd’s. Ze halen plezier uit het bezitten van iets tastbaars. Maar nieuwe muziek ontdekken jongeren vooral via streamingdiensten, de radio en sociale media, zoals TikTok. Dat blijkt uit de Muziekmonitor van de NVPI, de brancheorganisatie van de film- en muziekindustrie. Die deed voor het eerst onderzoek naar hoe Nederlanders van verschillende leeftijden nieuwe muziek ontdekken en waarom.
Opvallend is dat 15 tot 17-jarigen het vaakst platen of cd’s kopen. 28 procent gaf daar het afgelopen jaar geld aan uit, flink hoger dan het gemiddelde van 19 procent. Bij platenzaak Plato in Utrecht zien ze inderdaad meer jongeren aan de toonbank. De jongste klanten die binnendruppelen zijn 14 jaar. “De jeugd wil, net zoals vroeger, weer dingen hebben. Het enthousiasme wanneer er nieuwe dingen uitkomen, is heel leuk. Vroeger stonden de enthousiaste mensen uitsluitend achter de kassa.”
Tijdens de coronapandemie maakten LP’s een ongekende omzetgroei door in Nederland, al vlakte die in 2024 iets af. Maar de interesse van de jongere generaties in vinyl is een trend van afgelopen paar jaar. Dat blijkt ook uit de Vinyl 33, de hitlijst van de wekelijkse vinylverkopen in Nederland. Hoog in die lijst staan artiesten die populair zijn onder jongeren, zoals Billie Eilish, Ronnie Flex en Addison Rae.
Volgens Koen Beerkens van NVPI laat de hitlijst zien dat er een nieuwe doelgroep voor vinyl is. “We leven steeds digitaler. Waar oudere generaties zijn opgegroeid met concertbezoek en het kopen van een fysieke plaat, verlangen jongere generaties ook naar iets tastbaars. Dat fysieke aspect ontbreekt in de moderne tijd. Het verbaast me dan ook niet dat de jonge generatie zich daar weer naartoe beweegt.”
Ook bij Sounds Haarlem halen jongeren langspeelplaten, van oude klassiekers tot nieuwe albums van Billie Eilish. “Ze houden de vinylbranche in leven”, zegt de eigenaar. “Op dagen zoals Record Store Day is het elk jaar weer drukker en staan jongeren als eerste in de rij.”
De nieuwe doelgroep verdringt de oudere generatie niet, blijkt uit het onderzoek. Eén op de vijf Nederlanders tussen de 50 en 64 jaar koopt ook fysieke muziek. Zij vinden het leuk om vinyl of cd’s te verzamelen, beleven plezier aan de fysieke ervaring en waarderen de esthetiek. Andere redenen zijn dat ze artiesten willen steunen, de geluidskwaliteit beter vinden of omdat ze vinden dat platen hun waarde behouden.